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“越來越好”竟成這家企業品牌主張!

2020-07-31 16:23:40

超過十萬人參與創意發出心聲,品牌主張成當下社會共同愿景。

“您的心聲,我的主張”中國鐵建地產西南公司品牌主張征集活動在7月22日結束,經統計,在超過10萬人發出的“心聲”之中,“越來越好”成為參與用戶提交最多的“心聲”。而依據本次活動啟動時中國鐵建地產西南公司所公布的活動規則,“越來越好”也就自然而然地成為了中國鐵建地產西南公司全新的品牌主張。

“您的心聲我的主張”中國鐵建地產西南公司品牌主張征集活動

兩省一市12天近千萬曝光,匯聚超10萬人“心聲”

7月10日,中國鐵建地產西南公司“您的心聲我的主張”品牌主張征集活動正式上線,由于活動設置的參與方式簡單易操作,且提供了共計價值百萬的獎勵,用戶參與的積極性非常高。至7月22日征集活動結束,本次線上征集活動共征集到了101842條符合規則要求的“心聲”,而本次活動的線上傳播量級則達到近千萬。中國鐵建地產西南公司發起的這次品牌主張征集活動,實際上也成為了一次超過十萬人參與的線上互動式品牌文案創作。

在7月22日的心聲征集活動結束后,中國鐵建地產西南公司對征集結果進行了有效性的判定和數據統計,最終,“越來越好”這個看起來簡單直白的四字短語是參與用戶提交的“心聲”中重復次數最多的,因此,“越來越好”也就被確定為未來中國鐵建地產西南公司的品牌主張。

根據活動規則,共有1456位用戶提交了最終成為中國鐵建地產西南公司品牌新主張的四字短語“越來越好”。征集結束后,中國鐵建地產西南公司依據活動規則,在公證處監督下進行了數據統計和抽獎,從提交“越來越好”心聲的參與用戶中,抽取了100位幸運者,將給他們每人送出價值1萬元的獎品。

中國鐵建地產西南公司品牌新主張正式揭曉

“越來越好”既是品牌主張,更是當下社會共同愿景

2020年伊始,新冠肺炎疫情陸續在全球多地爆發,這場疫情不僅對國際公共事務、經濟與貿易發展、公共衛生等方面造成巨大的影響,同時也對個人生活觀念、行為方式等持續產生著深刻的影響。在這樣的宏觀背景之下,每個人對自己生活目標、生活愿景的期望,也隨之發生著變化。而一句“越來越好”之所以能成為重復次數最多的心聲,實際上也反映了在疫情影響尚未消除的當下,人們對未來生活的展望中仍有一些不確定性的因素存在。而“越來越好”作為大家常掛在嘴邊的口頭語,看上去不免有些直白、通俗、淺顯,但卻最真實地反映了在當下環境中,公眾內心深處最真實的聲音,就是這樣一句極具傳播力的“超級話語”,其傳遞出來的意象既有關乎全社會的視野廣度,亦有可被解讀的深刻內涵。

對中國鐵建地產西南公司而言,一方面“越來越好”是本次征集活動中參與者提交次數最多的心聲,也代表了最多人的共同愿景和期許,將其作為中國鐵建地產西南公司未來的品牌主張,能夠與社會心理同頻共振,容易讓社會公眾產生共鳴;另一方面,在過去三年“為美好生活而越”的品牌主張和豐富的實踐之下,中國鐵建地產西南公司延續了“越”字這個關鍵字眼,持續在“卓越”“跨越”“超越”等積極向上的精神內涵方向上持續探索,為品牌的內涵構建,打開了新的視野。與此同時,“越來越好”同樣包含了中國鐵建地產對追求更好的產品與服務、對探索美好生活方式的永不止步的信念。

中國鐵建西派薈圈層俱樂部

怎樣實現“越來越好”,中國鐵建地產西南公司給出了四個答案

在“越來越好”的全新品牌主張之下,中國鐵建地產西南公司在未來,將持續從世界維度、國家維度、城市維度和生活維度四個層次出發,不斷探索“越來越好”的內涵,讓企業品牌導向、企業行為、產品邏輯,始終圍繞“越來越好”這一核心關鍵詞去做升級探索。

中國鐵建地產從四大維度讓世界、中國、城市、生活越來越好

在世界維度,中國鐵建地產西南公司將秉承中國鐵建的責任與使命,以“中國智慧,讓世界越來越好”的理念,從世界發展走向、中國的立場與氣度等方面,深入挖掘“鐵道兵”及中國鐵建與祖國同風雨共成長的輝煌歷程和優良傳統,承擔央企社會責任,展現祖國的風采。

在國家維度,中國鐵建地產西南公司將以“央企擔當,讓中國越來越好”的追求,努力踐行中國鐵建地產“建造關愛人與自然的建筑藝術品”的品牌主張,重視社會效益、民生效益、企業經營效益的協調統一,展現中國鐵建地產的央企擔當。

“2019(第三屆)中國鐵建杯馬術超級大獎賽暨馬上生活節”

在城市維度,中國鐵建地產西南公司將在城市建設、城市文化、城市人居等方面持續發力,總結以往打造城市名片、引領城市精英文化、鑄就經典人居產品的經驗,以“國之巨匠,讓城市越來越好”作為自我鞭策的指引,積極參與城市開發建設、城市更新、城市文化再造,堅持匠心精神,持續以高品質作品推動城市發展越來越好。

在生活維度,中國鐵建地產西南公司將不斷超越自我,在延續過往“打造美好生活容器”和“構建美好生活范式”雙管齊下的思路基礎上,以“人居美學,讓生活越來越好”的新理念,不斷推進中國鐵建地產西南公司在人居產品、物業服務、社群運營、圈層營造等方面的內容升級、品質升級,站在全新的發展起點之上,推動以“西派系”為代表的中國鐵建地產高端產品系推陳出新,努力將人居產品打造成為具有客戶認可度和行業共識的標桿性產品體系,同時繼續升華中國鐵建西派薈的高端圈層構建,將更多高品質生活方式、生活服務、高端品牌資源等融入“西派薈”的服務體系之中,拓展中國鐵建地產“人居美學”的邊界,讓中國鐵建地產西南公司“越來越好”的品牌主張不斷深入人心。

成都中國鐵建·西派國樾園林實景圖

從“為美好生活而越”到“越來越好”,中國鐵建地產西南公司以“越”字作為品牌符號,其不斷探索、不斷尋求更好的美好生活解決方案的初心不曾改變。從這句征集而來的品牌主張中,可以愈發清晰地看見,中國鐵建地產西南公司強調與社會心理的互動和共鳴,強調與時代發展腳步同行的品牌構建理念。

在粉絲經濟、流量經濟深刻影響人們生活方式的當下,“越來越好”的品牌主張無疑具備了更多的開放性,展現了中國鐵建地產更年輕化、時尚化、更強調互動、更具有探索精神的品牌形象。沿著追求“越來越好”的各種答案而進行的行動努力,必將會讓中國鐵建地產西南公司的前進腳步更加堅實有力,也將引領更多人以更積極的心態探索關于“美好”的豐富內涵。

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責編 方奕奕

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