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開云集團營收“跌跌”不休!二季度Gucci驟減44.7%、圣羅蘭暴跌48.4%…

每日經濟新聞 2020-07-29 20:13:13

由于市場環境的不確定性和疫情的危機還在繼續,開云集團稱,整體奢侈品市場未來幾個月的演變缺乏可見度,無法預測集團下半年的銷售情況,并且預計今年下半年將無法彌補、抵消其上半年的收入損失。

每經記者 杜蔚    每經編輯 董興生    

繼LVMH集團之后,全球另一奢侈品巨頭——Gucci母公司開云集團(Kering)也發布了2020年上半財年成績單。

疫情危機同樣讓開云集團陷入困境,法國時間7月28日,開云集團公布了截至6月30日的半年內的關鍵數據,集團營收53.78億歐元,同比下降29.6%,凈利潤則大跌53%至2.73億歐元。尤其在第二季度,開云集團旗下幾大核心品牌Gucci、圣羅蘭 (Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)的銷售額均出現不程度的下滑,下滑幅度分別為:44.7%、48.4%和24.4%。

圖片來源:Gucci官方微博

對于今年上半年業績下滑的原因,開云集團在財報中指出,主要受歐洲、美國和日本等市場的拖累。值得一提的是,亞太市場在中國錄得6.4%的增長帶動下,跌幅收窄至25%。如今,率先從疫情中恢復過來的中國市場,已成為奢侈品銷售的主陣地。

開云集團2020上半年凈利潤大跌53%

與LVMH集團一樣,開云集團亦在疫情影響下陷入虧損。

財報顯示,報告期內,開云集團營收同比下降29.6%至53.78億歐元,營業利潤大跌57.7%至9.52億歐元,凈利潤驟減53%至2.73億歐元。其中,開云集團第二季度營收21.75億歐元,較上年同期的38.53億歐元大減43.5%。

疫情波及旗下品牌在全球的銷售,導致集團業績下滑。開云集團在財報中表示,主要受日本、美國和歐洲市場拖累,跌幅分別為40%、34%和29%。第二季度銷售額唯一增長的中國市場(增長6.4%),助力亞太市場的跌幅收窄至25%,而全球其他地區銷售額下滑了37%。

圖片來源:開云集團財報

從開云集團的核心品牌來看,Gucci一直是貢獻大戶,但今年上半年Gucci的營業利潤幾乎被腰斬。收入下降至30.72億歐元,比2019年同期的46.17億歐元下降了33.5%,營業利潤則為9.29億歐元,較上年同期的18.76億歐元驟降50.5%。其中,僅在今年第二季度,Gucci銷售額就大跌44.7%至12.68元,跌幅較第一季度的22.4%進一步擴大。而從該品牌的銷售情況來看,今年上半年Gucci的銷售額在全球各地都為下滑狀態,其中,在歐洲、日本、美國和包括中國在內的亞太市場分別減少了:47%、40%、28%和25%。

不止Gucci,開云集團另一大品牌圣羅蘭也出現大幅下滑。財報顯示,今年上半年圣羅蘭銷售額下滑30%至6.81億歐元,營業利潤大跌59.4%至1.02億歐元。其中,第二季度圣羅蘭銷售額大跌48.4%至2.47億歐元,而上年同期則為4.76億歐元。

而葆蝶家在2020上半年的收入為5.03億歐元,較上年同期下降8.4%。其中,第二季度銷售額為2.29億歐元,較上年同期減少24.4%。

由于市場環境的不確定性和疫情的危機還在繼續,開云集團稱,整體奢侈品市場未來幾個月的演變缺乏可見度,無法預測集團下半年的銷售情況,并且預計今年下半年將無法彌補、抵消其上半年的收入損失。

線上銷售成績亮眼,第二季度大增72.4%

疫情尚未完全平息,游客消失加速了線上銷售,這也成為各大奢侈品牌的發力重點。貝恩公司估計,2019年在線銷售占奢侈品公司收入的12%,預計這一比例將繼續上升,到2025年將達到28%~30%。

雖受店鋪關門和旅游業停滯的影響,但通過布局線上渠道,今年上半年開云集團線上銷售額大幅增長,增加了47.2%,其中第二季度猛增72.4%。

圖片來源:Gucci官方微博

從長遠來看,中國消費者及“千禧一代”(泛指1980-1995年間出生的人)已成為全球個人奢侈品市場的增長動力?!?019年全球奢侈品行業研究報告(秋季版)》顯示,中國籍消費者對全球個人奢侈品市場持續性增長的貢獻率達到90%,占全球個人奢侈品消費總額的35%。其中,“千禧一代”在2019年貢獻了全球奢侈品總消費的35%,預計到2025年將進一步提升至45%。而真正有望重塑奢侈品行業未來的是更年輕的“Z世代”,到2035年,Z世代有可能占到奢侈品消費者的40%。

因此,奢侈品們不約而同地在率先恢復的中國市場中提速各自的“中國攻略”,開云集團亦在不斷深化其大數字化進程。

其中,Gucci先后入駐小紅書、抖音等平臺。每經記者注意到,截至7月29日,Gucci在小紅書上共發布60篇筆記、23個視頻,吸粉6.2萬;并邀請鹿晗、倪妮、劉敏濤、李沁、戚薇等知名中國藝人與其合作。而Gucci在正式入駐抖音3個月后,粉絲量已突破67.2萬,并獲得超484萬點贊數。值得一提的是,今年上半年Gucci的線上銷售表現出色,增長51.8%。

圖片來源:Gucci官方微博

Gucci之外,開云集團旗下品牌:葆蝶家、圣羅蘭、麒麟珠寶(Qeelin)、斯特拉-麥卡特尼(Stella McCartney)等均已在中國電商平臺開店銷售。

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封面圖片來源:Gucci官方微博

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