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十薈團7個月3輪融資 社區團購新一輪資本角逐背后:頭部進階、巨頭混戰

每日經濟新聞 2020-07-29 16:04:09

進入新賽段的社區團購開啟的不僅是新一輪的資本角逐,更是企業核心能力的進階戰。

每經記者 陳克遠    每經編輯 王麗娜    

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圖片來源:攝圖網

社區團購“千團大戰”的戰火消散,但行業中的頭部企業正在開啟新一輪角逐。

7月29日,十薈團宣布完成8000萬美元C2輪融資,本輪融資由鼎暉投資領投,GGV紀源資本、渶策資本、民銀國際跟投。同時,十薈團聯合創始人、董事長及CEO陳郢在當日發出的內部信中稱,未來3年內,十薈團要建設300萬個具有生鮮履約能力的團購自提點。

這并非十薈團在今年宣布完成的首輪融資。今年5月30日,十薈團剛剛宣布完成8140萬美元C1輪融資;更早之前的1月9日,十薈團宣布其新一輪融資完成交割,融資金額為8830萬美元。就此而言,十薈團在7個月內已完成了3輪融資。

另外,不只是十薈團,社區團購平臺興盛優選也于近期傳出將完成C+輪融資,涉及融資規模約8億美元。盡管這一消息尚未被證實,但也表現出了資本市場對社區團購的青睞。

實際上,經歷了2018年時的創業窗口期,以及2019年的行業洗牌期,社區團購的商業模式對于消費者而言已經不再陌生。尤其是今年上半年的疫情大考,進一步提升了這條賽道的市場教育水平。

但也可以看到的是,隨著阿里、京東、美團甚至滴滴等互聯網巨頭的跨界入局,當前的社區團購行業競爭越發激烈,且頭部效應漸顯。而在這背后,進入新賽段的社區團購開啟的不僅是新一輪的資本角逐,更是企業核心能力的進階戰。

十薈團C2輪融資后,預計3年內建設300萬個自提點

充裕的資金加持下,十薈團正加速完善自己的線下網絡。

對于此次融資,十薈團方面稱,本輪所融資金將被用于夯實倉配基礎能力,強化商品供應鏈體系。同時,十薈團將全面啟動市場增長計劃。

對此,陳郢在內部信中稱,中國具有優越的新基建基礎,包括滲透率極高的移動支付、充分競爭的物流能力等,而十薈團的目標是在此基礎上建設新一代的生鮮物流網。

陳郢預計,十薈團將在未來3年時間內,建設300萬個具有生鮮履約能力的團購自提點,讓中國絕大多數城市和農村的用戶,在其步行輕松可達的距離內(3-5分鐘內),自提到在十薈團采購的生鮮商品,并享受到次日達甚至當日達的履約體驗。

另外,陳郢在內部信中還提出,十薈團計劃在未來6-9個月內拿出1.5億元的資金作為獎金池,獎勵幫助十薈團實現增長和利潤目標的員工。期權計劃也會同步開放給在關鍵崗位上做出貢獻的員工。

公開資料顯示,十薈團成立于2018年6月,由社交電商平臺“有好東西”內部孵化。2019年8月30日,十薈團完成與另一社區團購平臺“你我您”的合并,被稱為社區團購合并第一案。目前,十薈團已覆蓋全國百余個城市、十萬社區,擁有十余萬名團長,為近2000萬的城市家庭提供食材和商品。

另外,據《每日經濟新聞》記者此前了解,十薈團通過彈性供應鏈和由上萬團長構成的流通網絡,在今年疫情期間保持了持續運營。今年4月份,十薈團公布的月GMV突破6.5億元,日訂單峰值高達160萬單。

在此背景下,作為此次十薈團C2輪融資的領投方,鼎暉創新與成長基金高級合伙人張海峰表示,十薈團作為業內成立時間最晚的頭部公司,獲得高速增長的同時,更加注重商品盤和履約體驗的精心打磨,高效的資金使用效率和經濟模型健康成長,以及團隊文化和信息化能力的長期構建。因此看好十薈團在大賽道的中長跑能力,并將持續支持公司發展。

巨頭涌入,社區團購進階戰升溫

在十薈團7個月內先后宣布完成3輪融資背后,是資本市場對社區團購賽道新一輪的加碼。

不只是十薈團,日前有媒體報道,社區團購平臺興盛優選也正進行了C+輪融資,涉及融資規?;蚋哌_8億美元,但這一消息尚未得到興盛優選方面的證實。此外,不只是社區團購垂直賽道內的玩家,互聯網巨頭也在爭相涌入這一賽道。

就在7月7日,美團點評宣布正式進軍社區團購賽道,推出美團優選,隨后美團優選開始在山東濟南簽約團長,并在7月15日正式上線。另外,互聯網出行平臺滴滴也對社區團購表現出了興趣,今年6月,滴滴開始試水社區團購項目“橙心優選”,并在成都開啟測試。

而在更早之前,阿里于2019年就參與了十薈團的A輪融資。根據《每日經濟新聞》記者此前報道,在今年1月十薈團宣布完成8830萬美元的B輪融資時,十薈團方面還表示,阿里已成為其下沉戰略的重要合作伙伴。

另外,就在今年6月23日,菜鳥網絡總裁萬霖在2020全球智慧物流峰會上還透露,將對菜鳥驛站進行升級,通過增加團購、洗衣、回收等服務,使其成為數字化的社區生活服務站。據稱,目前,菜鳥驛站在全國有數萬個,已在上海、南京、蘇州、成都等15城開放社區團購,正逐步向全國推廣。

此外,騰訊則是在2019年投資了興盛優選。同年,京東也悄然孵化了社區團購平臺“京東區區購”。

可以看到的是,隨著互聯網巨頭的跨界涌入和加碼,社區團購進入了新一輪發展階段。而不同于2018年這條賽道剛站上風口時引發的“千團大戰”,無論是資本市場還是消費市場都更加向頭部企業集中。

根據IT桔子數據庫,在包括社區團購在內的本地生活小區服務子行業中,2018-2020年,行業內的融資數量分別為29筆、20筆、7筆,但涉及的融資金額分別為20.41億元、51.26億元和90.65億元。行業內的融資事件數量減少,但涉及的融資規模大幅提升,這意味著,更多的資本正加速流向行業內的頭部企業。

2006-2020年本地生活小區服務子行業融資數量及規模
圖片來源:IT桔子

對此,資深投資人王澍就曾在接受《每日經濟新聞》記者采訪時提出,巨頭的加入無疑將加速社區團購的行業洗牌。而社區生鮮市場,從經營和商業角度來說,在商品新鮮度、低損耗、商品豐富度三方面目前仍不能共存,未來的盈利點還很遠。也正因如此,社區生鮮市場已經不適合創業企業進入,很可能大部分市場份額會交到BAT等巨頭和成熟企業手中。

這也意味著,資本市場對社區團購行業的新一輪加碼,使得這條賽道的門檻進一步提升。

正因如此,就如張海峰所說,社區團購是以生鮮為特色,覆蓋主流人群和主流場景,最具成本效率優勢和高頻下沉屬性的萬億級別商品大通路。該模式的核心競爭要素,短期是流量增長和倉配效率,中期要拼商品供應鏈和精細化運營,長期依靠團隊組織力和IT數據化賦能。

以下為十薈團宣布C2輪融資,陳郢發布的內部信原文:

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