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《八佰》終于要上映了?王中磊公開這樣說……

每日經濟新聞 2020-07-29 15:20:32

“有擔當的公司,應該拿出強有力的恢復市場動力的影片,來進行整個電影市場的復工?!蓖踔欣谕嘎?,從8月份到年底,幾乎涵蓋每個檔期,華誼都已準備好了有市場吸引力的電影。下半年開始,華誼還要拍攝3~4部為未來市場準備的電影。

每經記者 溫夢華 畢媛媛    每經編輯 董興生    

第23屆上海國際電影節進行中,在本屆電影節期間舉行的“第七屆全球電影產業鏈發展論壇”上,華誼兄弟聯合創始人、副董事長兼CEO王中磊用“守得云開”形容這半年的心情。

“第七屆全球電影產業鏈發展論壇”現場

中國電影股份有限公司副董事長、總經理,華夏電影發行有限責任公司董事長傅若清在該論壇上透露,備受市場關注的《八佰》或于近期上映。

華誼兄弟是《八佰》的第一出品方,影片是否近期上映?王中磊未正面接話,但他表示:“有擔當的公司應該拿出強有力恢復市場動力的影片,來進行整個電影市場的復工。從8月份到年底,每個檔期,華誼都已經準備好了有市場吸引力的電影?!?/p>

疫情之后,流媒體是否會取代院線?

影院復工首周,頻頻傳來捷報。燈塔專業版數據顯示,截至目前,內地影院復工總票房已破億;全國復工影院數近6000家。

圖片來源:燈塔專業版

在電影院停歇的近180天里,一些中小成本的影片走了線上發行平臺。其中,《囧媽》《大贏家》與字節跳動達成合作,《肥龍過江》《春潮》等則以付費超前點映的模式走向視頻平臺。毎經記者了解到,這幾部片子中,《肥龍過江》表現算最好的,但這幾部卻都沒有賺錢。

因此,融媒體時代,流媒體與院線的關系在這幾個月間反復被提及,未來影片的發行方式是否會因為這場疫情而發生顛覆,也成為不少院線從業者和片方最關心的問題之一。

“融媒體與影院的互補性要多于替代性?!备等羟宸Q,融媒體的突出應用優勢在于其便利性,可以隨時隨地把內容帶給觀眾,兩個渠道的交匯與共融能夠為影視作品構建更加豐富、多層次的消費市場。


中國電影股份有限公司副董事長、總經理,華夏電影發行有限責任公司董事長傅若清

傅若清具體展開闡述了三個原因:第一,好的電影作品首先通過大銀幕而生,只有大銀幕可以為觀眾呈現電影作品的全部價值。如今,高格式等電影技術越來越出色,融媒體的輸出內容和表現形式有限,對比之下,反而更突出了影院的特性和不可替代性;

第二,融媒體的短小、快捷屬性,對于影視片花、預告和周邊內容是非常好的傳播渠道,既豐富了融媒體平臺的內容,也促進了院線電影的宣傳和推廣;第三,每年制作的國產影片不超過700部,只有一半左右能夠通過院線放映,對于不參與院線競爭的影片以及下映后的經典影片的再現,通過融媒體平臺播映,是非常好的投資回收和增值渠道。

“電影技術是與時俱進的,新媒體形式不會帶走觀眾,會把更多喜愛電影的觀眾帶進影院?!备等羟蹇偨Y道。


原定大年三十上映的《囧媽》,最終選擇與字節跳動合作,進行線上發行 圖片來源:貓眼專業版

IMAX公司首席執行官理查德·葛爾方則認為,疫情后會迎來觀眾對于IMAX形式的“渴望”?!坝^眾回來的時候,我覺得會來體驗他們以前習慣的IMAX,認為這是自己很熟悉的,也是家里所沒有的。小屏幕也可以在家里看片子,但是沒有電影院沉浸式的享受?!?/p>

流媒體近年來一直在沖擊長視頻的發行模式,只不過疫情加速了這種變革。

美國電影協會亞太區副總裁兼大中華區總裁馮偉認為,這種情況是一種催化劑和導火索,加速了觀眾的分流。雖然院線所謂的發行期一直在縮短,但流媒體是否會取代院線的地位,馮偉持否定態度?!坝^眾如果要去看大制作、高質量、高視聽享受的沉浸式的電影作品,還是會走到電影院。但是不可忽視的是,觀眾對影視作品的需求,不單只在電影院,多元化越來越凸顯出來?!?/p>


美國電影協會亞太區副總裁兼大中華區總裁馮偉

“有一些項目可能直接會實現線上發行,但總體來說,我覺得影院的發行仍然是非常重要的?!爆F場連線的溫斯頓·貝克董事合伙人凱瑟琳·溫斯頓也持上述態度。

疫情期間,愛奇藝助推多部電影線上放映,愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華認為,線上線下結合的觀影新模式仍在探索中,但還沒有成為新常態。

《八佰》或于近期上映 片方要拿出影片推動市場恢復

今年上半年,全國電影院暫停營業、檔期缺失、制片和發行工作停滯不前,帶給電影行業的直接經濟損失無疑是巨大的。但危機也是新機,長遠來看,將對電影產業格局、生產方式、經營理念帶來深刻的調整,倒逼電影產業改革升級。

“原來整個中國電影市場以及產業鏈上每一部分都是高速發展,作為最前端的創作也跟著這個速度跑,失了節奏。但疫情帶來的停滯,反而為創作者們帶來比較穩定的創作想法?!蓖踔欣谡f,前端創作變得更加有耐心、有工匠精神,才會為未來的產業鏈提供最強有力的支撐,這才應該是將來的產業常態。


華誼兄弟聯合創始人、副董事長兼CEO王中磊

對于內容行業而言,“內容為王”這句話看似是陳詞濫調,但卻永不過時,始終是本質真理。疫情之后,電影行業要重回繁榮,高質量內容的供給必不可少。在王中磊看來,電影內容公司要不斷創作新電影、好內容,讓整個市場可以繼續活躍起來。

“有擔當的公司,應該拿出強有力的恢復市場動力的影片,來進行整個電影市場的復工?!蓖踔欣谕嘎?,從8月份到年底,幾乎涵蓋每個檔期,華誼都已準備好了有市場吸引力的電影。下半年開始,華誼還要拍攝3~4部為未來市場準備的電影。

現場,傅若清透露,備受關注的《八佰》或于近期上映。每經記者注意到,華誼兄弟為《八佰》的第一出品方。


《八佰》劇照 圖片來源:貓眼專業版

數據顯示,華誼兄弟2019年凈利潤虧損39.6億元。今年上半年,疫情影響下,沒有影片上映,電影、影院及實景娛樂收入的下滑,使得華誼兄弟一季度歸屬上市公司股東的凈利潤虧損1.43億元。

作為老牌影視公司,華誼兄弟這兩年遇到的危機有目共睹,因此其重金打造的《八佰》被寄予厚望。每經記者注意到,雖未上映,但《八佰》的應收賬款早在今年初,就已連同其他資產,一起被華誼兄弟作為質押擔保,向中國民生銀行股份有限公司北京分行申請人民幣7億元綜合授信。

疫情之下,流媒體對電影的參與度更近一步。面對行業變化,王中磊認為,對于影院觀看需求不強烈、劇情類的電影,流媒體可以在早期進入創作、制作階段,為互聯網平臺定制電影。

除已標注來源外,其余圖片均由論壇主辦方供圖

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