每日經濟新聞
新文化熱點

每經網首頁 > 新文化熱點 > 正文

游戲、電影、搜索…2020年字節跳動還將“跳”向何方?

每日經濟新聞 2020-03-20 14:37:31

每經記者 許戀戀 畢媛媛    每經編輯 杜毅    

在騰訊等互聯網巨頭紛紛發布財報秀肌肉時,迅速成長起來的另一家互聯網巨頭字節跳動也十分忙碌。

3月12日,是字節跳動創立8周年的日子,公司全球CEO張一鳴致信全員,宣布公司組織升級,張利東、張楠分別擔任字節跳動(中國)董事長和CEO。

3月18日公布消息,飛書宣布了和華潤集團合作;

3月25日公布消息,字節跳動加碼泰洋川禾;

過去一年,關于字節跳動“邊界”問題不斷被探討,三度收購游戲公司,拿到游戲版號……

員工數即將達到10萬人的字節跳動已經成長為一家巨無霸型企業,流量是字節跳動的根基,以此為基本盤,搜索、游戲、教育、在線辦公、長視頻甚至娛樂圈,業務觸角不斷向外試探。

 

字節跳動創始人張一鳴 圖片來源:視覺中國

游戲領域有騰訊珠玉在前,搜索市場人們也習慣了百度,在線辦公更是有阿里釘釘和企業微信,但字節跳動仿佛根本不在乎自己“剛”的是誰。全業務模式下,字節跳動能夠找到適合自己的擴張之路?

全方位出擊游戲 獲批版號 三度收購游戲公司

字節跳動在游戲領域的布局日漸深入。3月初,北京巨量引擎網絡技術有限公司(字節跳動旗下平臺)的《戰斗少女跑酷》拿到版號,業內紛紛認為,這意味著字節跳動的游戲業務正式亮相。

“公司第一款,也是北京建游戲產業園區后第一個獲批的版號。”字節跳動相關人士如此回應每經記者。

2019年是字節跳動游戲業務的深度布局年。2019年,字節跳動公開收購游戲公司有三起,分別是從三七互娛手中購入墨鹍科技、收購了上禾網絡45.19%股權以及投資深極智能。同時,原完美世界高級總監王奎武加入字節跳動,其擅長開發傳統MMORPG游戲。 

據公開資料,字節跳動將游戲業務分為兩大板塊,以休閑游戲研運為主的商業化部門,以獨代、研發中重度游戲的戰略部門。記者從游戲行業人士處得知,字節跳動內部正在加緊自研游戲,2020年在游戲行業的腳步只會更快,同時在出海上也會有新的動作。

字節跳動已經啃下了游戲行業的第一塊硬骨頭,不斷聚攏人才,建立了自己的研發、發行團隊,并先行在超休閑游戲上形成了自己的打法。剛剛過去的游戲春節檔,字節跳動發行的多款休閑游戲爆發,形成和騰訊分庭抗禮的局面。不少券商認為,字節跳動的游戲布局是2020年游戲行業需要關注的新趨勢。

當前國內游戲行業的政策,十分利好休閑游戲,拿到版號的游戲以休閑游戲為主。這對現階段的字節跳動無疑是利好的。“集中買量+內購廣告變現”的模式已經跑通,字節跳動邁出了游戲出海的步伐?!段夜Ψ蛱嘏!肥瞧錄_擊海外市場的首款游戲,在日本免費榜登頂TOP1,分析認為,這也離不開TikTok的聯動效應。

因變現能力強勁,所以游戲是互聯網變現最直接的行業。3月18日,騰訊發布的財報顯示,2019年網絡游戲收入增長10%至1147億元。作為未上市的互聯網巨頭,沒人知道字節跳動游戲業務盈利能力如何,但其進擊的姿態已經說明了深入游戲行業腹地的決心。

加碼娛樂圈 1.8億元投資泰洋川禾 電影版權買上癮

近日,泰洋川禾稱,公司已于近日完成新一輪融資交割,累計完成1.8億元人民幣B輪融資,由字節跳動獨家戰略投資,泰合資本擔任獨家財務顧問。這也是近一年后,泰洋川禾在資本層面完成的一項新動作。

不熟悉娛樂圈的人來說,泰洋川禾這個名字有些陌生。泰洋川禾前身為Angelababy工作室,創始人楊銘同時也是Angelababy、陳赫和周冬雨的經紀人。公開資料顯示,泰洋川禾有Angelababy、周冬雨、陳赫、張鈞甯等50位簽約藝人,2019年累計參演近150部影視綜藝作品。泰洋川禾也出品主控了很多影視項目比如《微微一笑很傾城》《春風十里不如你》等。

此外,楊銘與papi醬還在2016年共同創立papitube短視頻MCN機構,幫助簽約作者推廣、運營及變現。2017年3月,機構正式并入泰洋川禾,成為其控股的子公司,負責短視頻創作以及自媒體服務。 

啟信寶信息顯示,泰洋川禾共接受過三輪融資。目前,楊銘持有泰洋川禾48.52%的股份,為公司最大股東;字節跳動的運營主體北京量子躍動科技有限公司持有泰洋川禾8.55%的股份,為公司第四大股東。

有互聯網人士向每經記者分析稱,布局娛樂圈是字節跳動業務里較為特殊的一塊,從投資角度看并不具備可復制性。但頭部藝人、大V、網紅,都可以成為字節跳動布局里非常重要的一環,因為他們可以“生產流量”。

每經記者發現,泰洋川禾無論在內容合作、藝人資源還是全周期的經紀服務模式,都與字節跳動系平臺有較高的契合度。

據了解, papitube旗下已經超過一百名簽約作者,活躍在各個平臺。而papi醬本人的微博賬號目前已有3355萬粉絲。據楊銘此前在AI財經社采訪中透露,今年papitube開始嘗試直播電商,并舉例了抖音直播。“相比于其他平臺,抖音電商直播更需要很強的短視頻內容能力做流量引入,這恰好是我們的強項。”楊銘表示。

泰洋川禾還表示,計劃深度整合旗下資源,幫助藝人及KOL管理人格化IP,并向影視、游戲等方向的內容IP拓展。

春節期間《囧媽》的線上播出,雖然字節跳動花了6.3億,但這讓其長視頻真正進入大眾視野,隨后有14部影片在西瓜視頻、抖音、今日頭條上線。

 

1月25日(大年初一)零點,《囧媽》在頭條系平臺上播放 圖片來源:視頻截圖

當時,外界普遍認為,2020字節跳動在長視頻領域會集中發力。3月19日,頭條系產品(西瓜視頻、抖音、今日頭條)復制了《囧媽》模式,與大鵬、柳巖新片《大贏家》出品方宣布《大贏家》將免費上映,但相關方并未透露此次拿到影片版權的價格。和《囧媽》類似,《大贏家》原計劃作為2020年的開年喜劇上映,曾定檔于2月下旬,后因疫情影響,無法如期上映。

來到重要關口 向B端進軍 不設邊界

短視頻抖音的火爆,讓字節跳動這個后發者成功搶跑。細數其產品矩陣,可以發現,主要是以今日頭條為代表的通用信息平臺,以抖音、TikTok、火山小視頻為代表的社交短視頻平臺。

依托平臺的用戶和流量,字節跳動的業務邊界不斷被拓展。對于已有成功業務的公司來說,啟動新業務并不容易,尤其是在已經有行業巨頭的成熟賽道。細數字節跳動發力的新業務,都有相似的特性,無論是游戲、搜索、在線辦公還是長視頻等,都是字節跳動對成熟賽道發起的挑戰。

 

圖片來源:攝圖網

一位互聯網資深從業者告訴每經記者,字節跳動的業務邏輯此前一直是以C端為主,娛樂業務、游戲、搜索等,也都是以流量為依托的衍生業務,對字節跳動來說,雖然這些業務所處行業都高度成熟,但憑借自身優勢想切入并不難,難的是硬核B端業務。

移動互聯網時代毫無疑問已經是下半場,C端流量天花板若隱若現。在阿里和騰訊的認知里,已經將產業互聯網視作下一個發展機遇,B端業務是這兩年阿里和騰訊都在努力擴張的領域,成效也十分明顯。騰訊財報顯示,2019年金融科技及企業服務營收已經達到了1013.55億元,營收占比達27%。

B端的生意,字節跳動必然不會錯過。疫情下飛書對在線辦公市場的發力,被外界認為是字節跳動進軍B端吹響的號角。近期,飛書還和華潤集團全資子公司深圳潤聯宣布達成合作,雙方將在在線協同辦公領域展開深入合作。

互聯網平臺嘗試新業務就像是本能,比如騰訊嘗試過電商,阿里也要做游戲,除非市場真的不買賬,否則沒人能阻止他們嘗試。從這幾年嘗試的新業務來看,字節跳動尚未在某領域遭遇全面潰敗。

上述行業人士認為,字節跳動已經來到一個重要關口,無論是IPO進展,還是業務方向的全布局走勢,都會在2020迎來更清晰的走向。

全球新型肺炎疫情實時查詢

如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。

版權合作及網站合作電話:021-60900099轉688
讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯系我們要求撤下您的作品。

最新評論(1)
  • default-avatar

    曬太陽的雪萊 2020-03-21 18:10:13

    期待頭條上市。。。巨頭

    [0]

更多精彩評論 下載每經APP

歡迎關注每日經濟新聞APP

0

0

大庆冠通麻将手机版下载