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跨年晚會"吊打"各衛視,股價暴漲13%,B站這回真的要“破圈”了?

每日經濟新聞 2020-01-03 13:56:52

12月31日晚,B站跨年晚會刷下高達8000萬的在線直播觀看量,更讓一眾80后、90后直呼,“最懂年輕人的晚會來了!”。很多網友認為,這場首次由視頻網站舉辦的跨年晚會甚至能“吊打”各衛視的晚會節目。

每經記者 溫夢華    每經編輯 鄭直    

不知不覺間,被粉絲們昵稱為“小破站”的嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)已經走過了十年。在這十年中,這個當初只有二次元年輕“宅神”們關注的小圈子產物,逐漸獲得了廣泛關注。

12月31日晚,B站跨年晚會刷下高達8000萬的在線直播觀看量,更讓一眾80后、90后直呼,“最懂年輕人的晚會來了!”。很多網友認為,這場首次由視頻網站舉辦的跨年晚會甚至能“吊打”各衛視的晚會節目。

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網友彈幕刷屏B站跨年晚會

1月2日, B站又宣布與QQ音樂聯合宣布達成深度戰略合作,雙方將在音樂人扶持、音樂推廣及資源共享等方面為音樂人開啟雙平臺直通車,共同扶持優質音樂人及音樂作品。

連續大動作出手,讓人驚嘆,B站這回是要打破“次元壁”,走向主流文化消費市場了么?

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在大洋彼岸元旦假期剛過,美股市場重新開盤,B站股價一度暴漲逾15%。截至2日收盤,B站股價上漲12.51%報20.95美元,市值近68億美元;騰訊音樂上漲6.98%報12.56美元,市值達205億美元。

值得注意的是,在美股今年首個交易日多數中概股收盤上漲,陌陌漲8.3%,歡聚時代漲11.42%,虎牙漲11.53%,斗魚漲4.49%,愛奇藝漲8.81%。

8億拿下《英雄聯盟》總決賽未來三年獨家直播權、簽約“斗魚一姐”馮提莫、作為視頻網站首次試水跨年晚會……頻頻動作背后,是B站內容廣度和寬度的延伸,也是其下一個十年的開始。B站起于二次元,不止于二次元。

發力年輕市場 B站攜手QQ音樂

如果說簽約馮提莫是B站在直播領域的又一次加碼,那么和騰訊音樂的攜手,則彰顯出二者在音樂領域的雄心。

據了解,此次合作雙方將打通兩大平臺的優質音樂內容創作者資源,全面開放音樂人的認證及入駐,并給予雙平臺的資源扶持。在此基礎上,還將共同舉辦一系列聯合線上活動,邀請知名音樂人為作品進行重新編曲等,并在后續開啟多場線下交流會和演唱會。

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B站副董事長兼COO李旎表示,“我們很高興能與QQ音樂達成深度戰略合作。一方面,B站聚集著大量富有才華的音樂創作者,以及熱衷二次創作的音樂愛好者,他們激發了越來越多的優質音樂作品誕生;另一方面,QQ音樂在音樂版權運營、唱片發行,以及對音樂人的扶持與推廣上,積累了豐富成熟的經驗。”

作為國內最受關注的二次元社區,相比其他音樂平臺,由用戶、UP主和社區三共同搭建的音樂生態讓B站的創作屬性更合年輕人口味。

數據顯示,B站已成為國內不容小覷的原創音樂社區之一,音樂創作者規模已超過50萬人,每月誕生的原創及自制音樂作品在1000首以上;B站音樂區的視頻總互動量已突破22億次,彈幕總數超3.2億條。此外,B站還上線了多個計劃扶持優秀音樂內容創作者。戴荃、鄧紫棋工作室、周筆暢工作室、郎朗、《野狼DISCO》原創歌手寶石Gem等知名音樂人也都正式入駐B站。

近年來,隨著音樂市場巨頭間競爭激烈,騰訊音樂和網易音樂在版權上差距不斷縮小。騰訊音樂的優勢更多在于規模,B站則精于細分市場。此次B站和QQ音樂合作,對于B站可以一定程度上解決其潛在的音樂版權風險;對騰訊音樂而言,則可以更好的發力年輕市場,補充新興音樂人力量。

騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋表示:“B站作為年輕人高度聚集的知名原創視頻社區,雙方本次合作將充分整合、發揮各自優勢,實現‘好內容+高收聽+再創作’的良性閉環,進一步推動產業發展。

首家嘗試跨年晚會的視頻網站

新年伊始,B站首次嘗試跨年晚會,就讓朋友圈里很多人感動得“內牛滿面”。

8000萬直播在線觀看、超80萬“補課”“我后悔錯過了”彈幕,是B站這場沒有流量明星、沒有土嗨神曲的跨年晚會交出的成績單。這場晚會不僅讓萬千阿宅們“燃爆”“淚目”,更是讓一眾80后、90后直呼“最懂年輕人的跨年晚會來了!

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B站跨年晚會分為日落、月升,星繁三個篇章。古韻國風、網絡流行、交響的融合不僅是一場視覺、聽覺大狂歡,更是一場“青春回憶錄”。

不論你是80后還是90后,是魔獸粉絲還是哈利波特魔法迷,是番劇追隨者還是音樂愛好者,音樂響起的一瞬間,總有那么一刻帶你重回那個獨屬于你的世界。

當勇士們在激揚音樂里怒吼著“為了聯盟,為了部落”的進攻口號時,《魔獸世界》的舞蹈秀瞬間將魔獸的粉絲、游戲up主們拉進了艾澤拉斯大陸;理查德·克萊德曼的《海德薇變奏曲》則帶領觀眾重回哈利波特的魔法世界。

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美國歌手Chrissy Costanza現場演唱的《英雄聯盟》決賽主題曲《涅槃》,讓阿宅們再度重溫比賽的驕傲;GAI周延的一曲《哪吒》更是唱出“我命由我不由天”的不羈情懷。

除了年輕人的“新舊回憶”,B站跨年晚會上還有由退伍軍人合唱團演繹《亮劍》主題曲《中國軍魂》等激揚節目,“國樂四大天王”之一的方錦龍更是圈粉無數,被網友們贊為“神仙打架”。

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作為首家嘗試跨年晚會的視頻網站,在網友們驚嘆之際,B站跨年晚會的一炮而紅似乎又在情理之中。

一代人有一代人的故事,曾經一路陪伴“小破站”成長的阿宅們,如今早已長大成人,最早一批90后已經不知不覺邁入而立之年,那些隨著時光流逝而深藏的情懷,成為歲月的沉淀。而B站晚會選擇與高人氣IP相聯系的演奏曲目,能第一時間帶動粉絲回到作品的記憶中,引發觀眾強烈共鳴。

從2005年湖南衛視首次跨年晚會以來,14年間各大衛視都陸續開辦自己的跨年晚會。如今,在優愛騰等視頻網站將目光聚焦在各類衛視晚會網絡直播權時,B站獨特社區屬性和用戶粘度,無疑為其開辟了一條道路。

10時代完結,新生“20后”誕生,走過10年的B站月活用戶超過一億。面對B站的不斷擴大,陳睿曾在極客公園創新大會上談到:“社區和其他互聯網產品一樣,必須要變化,要與時俱進。至于如何把握平衡,最重要的是感覺。你必須是這個社區的成員,你能夠知道他們喜歡的東西和不喜歡的東西,能夠設身處地去理解他們。

封面圖片來源:網友彈幕刷屏B站跨年晚會

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